Тренди на ринку побутової хімії

6-25-2021


Про сучасні тренди на ринку побутової хімії та косметики, нові нестандартні сценарії просування продукції, зміни в моделі купівельної поведінки і відповідні заходи мереж і виробників Ви знайдете докладну інформацію за посиланням анализ рынка бытовой химии.

Які тренди зараз характерні для ринку побутової хімії та гігієни? Які основні проблеми

Найточнішим визначенням сучасного ринку побутової хімії буде його стагнація, а з трендів можна виділити насамперед локалізацію виробництва. Багато міжнародних компаній стали переносити свої заводи , також стала розвиватися локальна інгредієнтна база, що дозволило налагодити виробництво товарів, які раніше поставлялися в нашу країну виключно з-за кордону. У цьому ж контексті потрібно згадати і активізацію експорту в країни Євразійського союзу. Якщо раніше міжнародні компанії завозили туди свою продукцію безпосередньо, тепер їм стало набагато вигідніше збільшити виробництво в інших країнах, компанія Pro-Consulting, слідкує та проводить аналіз ринку.

Наступний важливий тренд-це Персоналізація. Виробники побутової хімії та косметики уважніше вивчають своїх потенційних споживачів і намагаються задовольнити потреби все більш вузьких сегментів, експериментуючи з випуском нішевих товарів.

Такий підхід можуть дозволити собі тільки великі бренди. Якщо компанія випускає невеликий асортимент, їй складно задовольняти широкий спектр споживчих груп своїми товарами – вона спочатку орієнтується на обмежену кількість сегментів. Великі ж Бренди можуть розробляти продукти для більшої кількості вузьких категорій споживачів. Такі висновки робить компанія Pro-Consulting, виходячи з аналізу ринку.

Необхідно враховувати тенденції що набирають все більшої популярності — це екологічні тенденції. Компаніям доводиться замислюватися, яким чином виробляти товари, які б, з одного боку, зберігали споживчі властивості, а з іншого – відповідали побажанням «екологічних активістів». Безумовно, вимоги деяких «активістів» вилучити всі основні компоненти з товарів побутової хімії зроблять їх просто-напросто марними: не можна з миючого засобу видалити поверхнево-активні речовини. Так само як не можна відмовитися від мила, яке ці самі речовини містить, і повернутися в ті далекі часи, коли плачевний стан гігієни був одним з факторів низької тривалості життя. Антисанітарні умови були причиною поширення хвороб з колосальною швидкістю, і дуже дивно зараз чути, що людству пропонують повернутися на 200-300 років тому.

Вже з’явилися компанії, які заявляють, що вони виробляють саме таку «безпечну» продукцію? таких заяв повно, і особливо подобається термін «Зелена хімія». Тема «зеленої продукції» дійсно стала дуже популярною, хоча багато хто, ставляться до цього терміну скептично. щодо чесності такого роду позиціонування своєї продукції?

насправді «Зелена хімія» — це повна нісенітниця! Твердження, що одні хімічні речовини більш корисні для природи, ніж інші, вельми сумнівно. Є відоме твердження Парацельса про те, що отрута від ліків відрізняється лише дозою. Простий приклад: щіпка солі вважається корисною, але якщо за один присід з’їсти хоча б грамів сто, то з великою часткою ймовірності опинишся в лікарні. Все залежить від концентрації речовин. Причому люди, які радять сучасному людству чистити Казанки піском, навряд чи самі готові жити в пропонованих ними умовах. Наприклад, багато екоактивістів використовують для ведення своїх блогів айфони останньої, 12-ї моделі. І чомусь не задаються питанням, куди ж поділися 10 чи 11 попередніх поколінь. На їхню думку, чистячі засоби «потрапляють в океан», Гаразд, ну а куди ж відправляються девайси? Дуже дивує така вибірковість в об’єктах агресії.

У підсумку ж компанії, що виробляють споживчі товари, виявляються дуже вразливими, оскільки змушені враховувати і такі запити покупців. Але при цьому не треба забувати і про конкурентну боротьбу на ринку інгредієнтів. Зараз ми бачимо безліч прецедентів, коли якийсь інгредієнт безпідставно оголошується шкідливим, а інший-надкорисним. І все це відбувається без належних наукових обґрунтувань, виходячи з думки одного або двох «вчених», часто невідомих навіть у науковому світі.

Зараз стало модним говорити про циклічну економіку, що означає оцінку життєвого циклу товару від виробництва до переробки. І з цієї точки зору вимога виробляти чистячі засоби без відповідних компонентів є просто абсурдним-навіщо виробляти нікому не потрібний товар? Насправді потрібно просто змістити акценти і звернути увагу на пошук наукових рішень проблем екології. Так, тільки до 2020 р. Єврокомісією було виділено 350 млн євро на наукові дослідження у сфері розробки нових видів упаковки, для того щоб замінити полімерні матеріали, які не виходить переробити, на полімери, що переробляються. І мова йде про те, щоб створити повністю переробляється упаковку, що виконує при цьому свої прямі функції. Зараз часто говорять про » новий тренд» — магазини без упаковки, але ж років 150-200 тому всі магазини були без упаковки … що ж тут нового?

Маркетингове дослідження ринку включає розрахунок його основних параметрів, сегментацію по товарних групах і частках найбільших операторів, всі ці дослідження проводить компанія Pro-Consulting.