Nakupování má různý význam podle toho, kdo jste a v jaké fázi života se nacházíte. Autor Paco Underhill si toho všiml už před desítkami let. Strávil téměř dvacet let sledováním lidí v obchodech. Použil nástroje antropologie, aby pochopil, jak se chováme, když vykládáme.
Nakupujeme z mnoha důvodů. To je terapie. To je odměna. Někdy je to jen důvod, proč vypadnout z domu. Hledáme potenciální partnery, zabíjíme čas nebo hledáme zábavu. Někteří to dokonce považují za uctívání.
Jedna žena z Rochesteru v New Yorku se ráda zútulňuje katalogy. Čte je hodinu před spaním. Představuje si, že by vlastnila věci, které se jí líbí. Babička z Fairfaxu ve Virginii říká, že kupování dárků pro její vnoučata jí dává nový smysl života. Jiná žena si pamatuje, jak její matka nakupovala drobné předměty v večerce. Nebyly to podstatné položky. To byly odměny za přežití každodenních potíží.
Зміст
Nakupování vám zvedne náladu
Je rozdíl mezi nákupem a nákupem. Nákup je transakce. Nakupování vám zvedne náladu. Mění to, jak se o sobě cítíte. Potvrzuje vaše místo ve vesmíru.
Judith Mueller, výkonná ředitelka ženského centra ve Vídni ve Virginii, říká, že nakupování je snadný způsob, jak si vybudovat sebevědomí. Toto je forma sebepotvrzení. Nemusíte za to utrácet spoustu peněz.
Vezměte koupelové soli a aromatické oleje. Vytvářejí doma zážitek jako v lázních. To vyžaduje zamyšlení. Stojí to méně než návštěva skutečných lázní. Ale investujete čas. Vytvoříte si rituál. Na všech těchto krocích záleží. Dávají vám pocit, že je o ně postaráno.
Jak nakupování uspokojuje potřeby péče o sebe
Nákup věcí vyžaduje zpracování informací. Můžete si vybrat. Mary Simmsová, licencovaná klinická sociální pracovnice, říká, že ženy k tomu mají vrozené schopnosti. Přirovnává muže k lovcům a ženy ke sběračům. Kolekce zahrnuje skenování, analýzu a výběr.
Ženy mají tendenci utrácet peníze za zlepšení svého prostředí. Dodávají svému životu kvalitu. Jedná se o přímou péči o sebe.
Abraham Maslow seřadil lidské motivace vzestupně. Nejprve přicházejí na řadu fyziologické potřeby. Pak bezpečnost. Pak sociální potřeby, potřeby úcty a seberealizace. Simms říká, že nakupování pomáhá splnit tyto potřeby vyšší úrovně.
Ženy se cítí posíleny tím, že dostanou to, co potřebují. Díky zásobení spíže se budete cítit jako poskytovatel. Nákup oblečení uspokojuje základní potřeby. Umožňuje také kreativitu.
“Dá se říci, že ženy vstupují do změněného stavu, kdy jsou inspirovány barvami a kombinacemi. Můžeme být kreativní.”
Kromě základů může být nakupování velmi přínosné. Koupí knihy potvrdíte svou inteligenci. Zakoupením obrazu projevíte svůj zájem o umění. To dokazuje vaši jedinečnou chuť. Koupí fotoaparátu potvrdíte svůj vnitřní svět. Říká: “Jsem kreativní člověk.”
Sociální stránka terapeutického nakupování
Nakupování sbližuje i ženy. Výzkum Underhill to jasně ukazuje. Když jdou dvě ženy společně nakupovat, tráví více času v obchodě. Stává se z toho kolaborativní činnost.
Sledoval čas v národním řetězci pro domácí kutily. Výsledky byly konkrétní.
- Žena a její přítel strávili 8 minut a 15 sekund.
- Žena s dětmi strávila 7 minut a 19 sekund.
- Žena strávila 5 minut a 2 sekund sama.
- Žena strávila s mužem 4 minuty a 41 sekund.
Čas strávený s přítelem je nejdelší. Na interakci záleží. Proces výběru se zpomaluje. Zaměření se přesouvá z produktu na osobu.
Není to jen o získávání věcí. Jde o čas strávený vymýšlením, výběrem a sdílením zkušeností. Tentokrát posiluje sebevědomí. Posiluje identitu. Vytváří momenty spojení.
Až budete příště nakupovat, věnujte pozornost tomu, co vlastně děláte. Vyplňujete jen to prázdné? Nebo hledáte něco jiného? Odpověď vás možná překvapí.
Underhillovo pozorování zde má váhu. Když se dvě ženy společně potulují nákupními uličkami, transakce ustoupí v rozhovoru. Říkají. Dávají rady. Vzájemně se radí, dokud se zrcadlo v kabině nestane jediným svědkem konečného verdiktu. Chce to samozřejmě čas, ale čas je podstatou. Je to společenský rituál, který posiluje pouta. Nápady se vyměňují v reálném čase. A když tuto „maloobchodní terapii“ zabalíte do jídla, získáte něco ještě silnějšího: poctivost.
V tomto prostoru se ženy jen zřídka navzájem upustí. Podporují ego. Potvrzují správnost výběru. Samotné prostředí se stává zrcadlem odrážejícím vaši nejlepší verzi.
Vytváření radosti prostřednictvím dárků
A pak je tu dárek. Zde se nejvíce projevuje emocionální dřina při nakupování. Není to jen o získání předmětu; jde o reprezentaci štěstí příjemce.
Vezměte si například Carol. Nekoupila jen obraz. Našla tři konkrétní olejomalby od umělce Pata Westa. Jedním z nich bylo velké dílo nazvané Rain in Virginia. Další byly menší: Monterey Coast a Havaj v noci. proč oni? Protože zobrazují místa, která miluje. Místa, kde žije její rodina. Teď visí v její ložnici. Pokaždé, když vzhlédne, vidí víc než jen umění. Je obklopena geografií jejích spojení.
Ženy si často představují širokou škálu možností – pohodlí, radost nebo třeba poznání –, které by měl dárek poskytnout.
To je rozdíl mezi impulzivním nákupem a vědomým dáváním. Trávíme hodiny přemýšlením o správné věci, protože chceme, aby poskytovala pohodlí, radost nebo poznání. Investujeme čas, abychom zajistili, že se příjemce cítí vidět.
Peníze jsou jako zmrzlá energie
Promluvme si o slonovi v místnosti. Všichni známe příběhy o nutkavých shopaholicích, kteří si ničí úvěrovou historii. Pro většinu z nás je ale nakupování aktem umírněnosti. Je funkční. Jdeme na trh pro jídlo. Na bydlení. Na oblečení, které sedí.
Ale jdeme i po něčem méně materiálním. Tento oblek kupujeme nejen proto, abychom si zakryli tělo, ale abychom před zítřejším pohovorem prokázali kompetence. Vybíráme karty, abychom překlenuli vzdálenost k příbuzným, které jsme už měsíce neobjali. Zarezervujeme si dovolenou, protože naše duše potřebuje obnovu.
Joseph Campbell to řekl nejlépe, když řekl: “Peníze jsou zmrzlá energie a jejich uvolněním uvolňujeme možnosti života.”
Ženy mají dnes větší kupní sílu než kdykoli v historii. Neutrácíme jen peníze; aktivujeme tyto schopnosti. Nashromážděnou energii proměníme v zážitek, ve vztah, ve verzi sebe sama, která se cítí více uzemněná.
Když se z pokladny stane terapie
Nakupování ve všech podobách nabízí nekonečné scénáře seberealizace. Málokdy jde jen o něco. Jde o to, co tato věc symbolizuje. Nejlepší práce. Užší spojení. Jasnější mysl.
Pro ženy, které zažívají tyto pozitivní účinky, není pokladna konec transakce. Toto je konec relace. A během té hodiny nebo dvou se stres týdne rozplyne v jednoduchém aktu výběru toho, co nám přináší radost.
Jde to, ne?
