Sangat mudah untuk melihat anak remaja Anda asyik dengan ponselnya, menelusuri TikTok tanpa berpikir panjang, dan bertanya-tanya apa yang menurut mereka menarik. Suatu saat mereka tertawa terbahak-bahak karena video yang tampaknya tidak masuk akal, saat berikutnya mereka terpesona oleh meme yang tidak masuk akal tanpa lucunya yang jelas. Namun mengabaikan hal ini sebagai konsumsi digital acak berarti mengabaikan poin penting: Gen Z melihat sesuatu yang jauh lebih mendalam dalam momen-momen singkat di dunia maya. Apa yang orang dewasa mungkin anggap sebagai hiburan yang kacau, namun remaja anggap sebagai sebuah studi sosial yang kompleks – sebuah studi yang mengutamakan keaslian.
Wawasan ini muncul dari diskusi kelompok terfokus baru-baru ini yang dilakukan oleh SheKnows Teen Council, yang mengungkap logika tersembunyi di balik pengguliran yang tampaknya tidak ada gunanya. Remaja dengan cermat mengartikan isyarat digital, secara aktif menganalisis pencipta, merek, dan bahkan tokoh masyarakat untuk mencari tanda-tanda ekspresi asli versus kepribadian yang dibuat-buat.
Зміст
Kegagalan Keaslian “Berusaha Keras”.
Bagi Gen Z, keaslian mengalahkan segalanya, terutama dalam bidang pembuatan konten online. Mereka memiliki kemampuan luar biasa untuk mendeteksi upaya viralitas yang dipaksakan atau dibuat-buat. “Si tukang helm sepeda motor… dia mencoba bertingkah aneh, tapi gagal,” komentar seorang remaja dalam diskusi kelompok fokus, menggunakan contoh yang relevan tentang seorang pembuat konten yang dengan sengaja menampilkan momen-momen aneh untuk diklik. Energi “berusaha keras” ini langsung menghilangkannya—konten yang disempurnakan terasa tidak tulus dan pada akhirnya tidak menyenangkan.
Apa yang menang? Momen yang tidak terpoles dan asli yang mencakup humor, kekacauan, dan ketidaksempurnaan. Bagi Gen Z, para kreator yang secara autentik mengekspresikan diri mereka, segala kekurangannya, memiliki pengaruh yang jauh lebih besar dibandingkan mereka yang dengan cermat merancang setiap detik online untuk mendapatkan perhatian maksimal.
Melampaui Konten: Mengenali Bias secara Real Time
Pandangan tajam terhadap keaslian ini tidak terbatas pada tokoh media sosial; hal ini juga mencakup cara masyarakat memperlakukan individu dan merek. Kejuaraan Bola Basket Wanita NCAA 2023 memberikan contoh yang baik. Ketika Caitlin Clark (Iowa) dan Angel Reese (LSU) menunjukkan perilaku mengejek di lapangan, sambutan mereka sangat berbeda.
“Caitlin Clark mencetak 40 poin dan mengejek tim lain, dan itu disebut kompetitif,” jelas Gary, 16 tahun. Sebaliknya, ketika Angel Reese melakukan tindakan serupa, penampilannya dengan cepat diberi label sebagai “drama.” Kesenjangan yang mencolok ini sangat dirasakan oleh para remaja, mengungkapkan bias mendasar yang berakar pada persepsi ras dan gender. Bagi mereka, perdebatan ini bukanlah perdebatan abstrak tentang keadilan – perdebatan ini merupakan perwujudan standar ganda yang nyata dan nyata dalam liputan media dan persepsi publik.
Loyalitas Merek: Dibangun berdasarkan Integritas, Bukan Ketenaran
Kesadaran akan keaslian ini mempengaruhi cara Gen Z memandang merek dan dukungan selebriti. Saat membahas produk kecantikan, Rare Beauty karya Selena Gomez mendapat nilai tinggi untuk kualitas produk dan representasi asli. Olivia, 16 tahun, menekankan bahwa meskipun asosiasi selebriti pada awalnya menarik perhatian, kesuksesan jangka panjang berasal dari produk yang benar-benar bagus: “Sekarang tidak akan sesukses jika produknya tidak bagus dan berkualitas.”
Greta, 17 tahun, juga menyuarakan sentimen serupa, dengan menyatakan bahwa dia melihat keterlibatan Selena Gomez sebagai hal yang tidak penting dibandingkan manfaat produk tersebut. Sebaliknya, lini kosmetik Kylie Jenner mendapat sambutan berbeda. Olivia merasa hal tersebut tidak memiliki substansi yang asli: “Saya tidak menganggap Kylie Cosmetics bagus… Ini lebih seperti publisitas, hanya mendapatkan uang.”
Bagi Gen Z, pengaruh akan hilang begitu saja tanpa integritas. Meskipun mereka tidak menentang dukungan selebriti, mereka sangat skeptis terhadap apa pun yang dianggap tidak jujur atau semata-mata didorong oleh keuntungan.
Beyond the Scroll: Budaya Observasi Kritis
Berjam-jam yang dihabiskan untuk menggulir mungkin tampak pasif, tetapi di baliknya terdapat analisis yang cerdas. Remaja tidak hanya melakukan konsumsi secara pasif; mereka secara aktif menguraikan siapa yang mewujudkan keaslian, dan siapa yang sekadar performatif. Mereka dapat menunjukkan permintaan maaf yang dipaksakan, mengendus postingan sosial yang dibuat-buat, dan langsung mengetahui pembuat konten yang memprioritaskan keterlibatan daripada kejujuran.
Meskipun orang dewasa mungkin menafsirkan kekacauan budaya meme dan video yang sedang tren sebagai hiburan yang tidak ada gunanya, Gen Z melihat pola yang rumit dan aturan sosial yang tidak terucapkan—aturan yang mengutamakan perhatian dan ekspresi tulus.
Dedikasi Gen Z terhadap keaslian mengungkapkan lebih dari sekadar kebiasaan media sosial mereka; hal ini menjelaskan pergeseran budaya yang menuntut keaslian di dunia yang semakin performatif. Orang tua yang meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan anak remajanya mengenai pilihan online ini dapat menggali percakapan yang lebih mendalam tentang bias, keadilan, dan arti sebenarnya dari kehadiran yang terlihat versus kehadiran yang autentik di era digital. Bagi Gen Z, keaslian bukan sekadar kata kunci; ini adalah landasan kepercayaan—dan mereka adalah pengamat yang jauh lebih cerdik daripada yang disadari banyak orang.
