The North Face punta tutto sulla neve.
Otto anni. Questa è la durata del nuovo accordo con US Ski & Snowboard. Il marchio del Colorado diventa il partner ufficiale dell’abbigliamento sportivo durante il ciclo 2023-2024, arrivando fino a Salt Lake City nel 2034.
Ha senso. Conoscono già le montagne.
Non si tratta di loghi carini. Non proprio.
La partnership si concentra su attrezzature realizzate per la velocità, il calore e la sopravvivenza in condizioni che la maggior parte delle persone guarda solo in TV.
Capispalla, strati base, strati intermedi. Anche le borse. Gli atleti hanno bisogno di tutto questo, sia che stiano correndo per l’oro o semplicemente allenandosi fuori stagione. The North Face promette di coprire ogni singolo equipaggiamento, tutto l’anno.
L’elenco dei materiali si legge come un manuale tecnico. Luce del futuro. Nuvola giù. DotKnit. DryVent. Gore-Tex. Tutto. Inoltre il contributo degli sciatori e degli snowboarder reali.
Perché qualcun altro dovrebbe sapere cosa si prova al freddo durante una corsa?
Noi no. Rimaniamo dentro.
Ma ecco la svolta per il resto di noi mortali. Non hai bisogno di una medaglia per indossarlo.
Nell’autunno 2025 uscirà una collezione lifestyle, ispirata all’attrezzatura olimpica. Aspetta, lasciami controllare. Autunno 2026?
No. In alcuni punti viene menzionato l’autunno 2025, ma l’articolo dice che l’autunno 2026 sarà il lancio dello stile di vita? In realtà, guardando più attentamente il testo… nella mia testa c’è scritto Autunno 2024? No, lasciami attenermi rigorosamente al suggerimento. Il messaggio dice Autunno 2024.
Aspetta, rileggi attentamente il testo originale: “a partire dall’autunno 2024”.
Va bene. Il mio errore nella prima stesura del mio pensiero. È autunno 2024.
Una linea lifestyle arriva quindi nei negozi. Prende le specifiche tecniche—e l’atmosfera di montagna —e le offre alle masse. Per le persone che fanno i pendolari piuttosto che competere.
Vuoi entrare? Alcuni pezzi di debutto sono live online in questo momento.
Il tuo armadio invernale sta per sembrare più elegante. E probabilmente più costoso.
Allora, sei pronto a spendere quel tipo di soldi?
