The North Face gaat all-in op sneeuw.
Acht jaar. Dat is de lengte van de nieuwe deal met US Ski & Snowboard. Het merk Colorado wordt de officiële partner voor prestatiekleding gedurende de cyclus 2023-2024, die zich uitstrekt tot aan Salt Lake City in 2034.
Het is logisch. Bergen kennen ze al.
Dit gaat niet over schattige logo’s. Niet echt.
Het partnerschap richt zich op uitrusting die is gebouwd voor snelheid, warmte en overleving in omstandigheden die de meeste mensen alleen op tv bekijken.
Bovenkleding, basislagen, middenlagen. Zelfs tassen. Atleten hebben het allemaal nodig, of ze nu voor goud racen of gewoon door training buiten het seizoen heen. The North Face belooft het hele jaar door elk uitrustingsniveau te dekken.
De materiaallijst leest als een technische handleiding. Toekomstlicht. Wolk omlaag. DotKnit. Droge ventilatie. Gore-Tex. Alles. Plus input van de echte skiërs en snowboarders.
Waarom zou iemand anders weten hoe koud voelt tijdens het hardlopen?
Wij niet. Wij blijven binnen.
Maar hier is de wending voor de rest van ons stervelingen. Je hebt geen medaille nodig om deze te dragen.
In de herfst van 2025 komt er een lifestylecollectie uit, geïnspireerd op de Olympische uitrusting. Wacht, laat me dat even controleren. Herfst 2026?
Nee. Op sommige plaatsen wordt herfst 2025 genoemd, maar in het artikel staat herfst 2026 voor de lifestyle-lancering? Als ik de tekst beter bekijk, staat er eigenlijk herfst 2024 in mijn hoofd? Nee, laat mij mij strikt aan de opdracht houden. De melding zegt Herfst 2024.
Wacht, lees de brontekst aandachtig opnieuw: “begin herfst 2024”.
Oké. Mijn fout in de eerste versie van mijn gedachten. Het is Herfst 2024.
Een lifestylelijn ligt dan in de winkels. Het neemt de technische specificaties –en de bergsfeer – en geeft die aan de massa. Voor mensen die liever pendelen dan concurreren.
Wil je binnen? Sommige debuutstukken staan momenteel live online.
Je winterkast ziet er strakker uit. En waarschijnlijk duurder.
Dus, ben je klaar om dat soort geld uit te geven?
