Індустрія азартних онлайн-ігор змінюється разом з інтернет-трендами і актуальними технологіями. Ситуація в світі, особливо в цифровому середовищі, впливає на популярність контенту казино. Досвідчені оператори стежать за подіями на міжнародній арені, щоб вчасно вносити зміни в розважальну сферу.
Компанія Betting In-house-давній учасник грального ринку, успішно реалізував безліч проектів. Експерти постійно знаходяться в пошуку нових ідей, здатних поліпшити роботу онлайн казино і залучити більше трафіку. Ми підвели підсумки першої половини 2021-го, виявили тенденції igaming-індустрії і вивчили думки експертів. За більш детальною інформацією звертайтеся за посиланням
У цій сфері були періоди підйомів (зростання криптовалюта) і спадів (наслідки коронавірусу). Завдяки докладному аналізу всіх факторів впливу можна виділити основні тренди.
Щоб оцінити ситуацію в гемблінг-сфері, аналітики вирішили провести серед представників ринку експертне опитування. У ньому взяли участь 170 галузевих фахівців, адміністраторів та операторів.
Результати опитування:
Респондентів також попросили спрогнозувати стан ринку через 12 місяців (до середини 2022 року):
Це опитування-довгостроковий експеримент, розпочатий на початку 2018 року. З того моменту думка експертів про стан індустрії лише погіршувалася. Пік негативних відгуків припав на березень 2020 року (в період початку пандемії). Після цього прогнози респондентів щодо зростання igaming-сфери почали поліпшуватися.
Хоча галузь стала більш популярною і її діловий клімат покращився, показники зростання все ж знизилися. Причиною цьому стали занижені очікування щодо деяких трендів і розвитку сфери в цілому.
Рейтинг гемблінг-напрямків з показниками їх зростання за останній рік:
Загальні тенденції дозволяють прийти до таких висновків:
Розглянемо ці напрямки більш детально:
Цей сектор став для операторів найприбутковішим: в середньому 75% доходу онлайн казино припадає на азартні ігри, що запускаються з портативних пристроїв. Через загострення ринкової конкуренції багато компаній прийняли рішення не заявляти про прибутки публічно. Однак максимальний дохід, який підприємці отримують від мобільного сегмента, становить 79%.
Додатки для ставок відіграють важливу роль завдяки їх популярності. Деякі мобільні програми займають високі позиції (друге і третє місця) в google play і app store на багатьох ринках (наприклад, в німеччині, швеції, великобританії).
Найбільш відомі додатки для ставок:
Мобільні казино-додатки також затребувані. Зазвичай їх рейтинг нижче, ніж у букмекерських платформ, але такий вид розваг як і раніше утримує високі позиції на ринках (іспанії, великобританії, сша, швеції), де працюють лідери індустрії.
Найпопулярніші онлайн казино:
За кількістю відвідувачів до середини 2021-го найпопулярнішою платформою в інтернеті стала 888 casino. Гральний заклад також може похвалитися найбільшим прогресом, досягнутим з початку цього року.
Загалом індустрія онлайн-гемблінгу продемонструвала випереджаючу динаміку з початку 2020-го, після спалаху коронавірусу. Переломний момент стався відразу після введення карантину (в секторі роздрібної торгівлі ситуація розвивалася інакше).
Пандемія негативно вплинула на багато сфер, але igaming-індустрія змогла пережити цей непростий час без особливих проблем. Більшість спортивних заходів було скасовано або відкладено. Однак вміння швидко орієнтуватися в ситуації дозволило беттінг-операторам переключитися на фентезі-спорт, веб-ставки та інший захоплюючий контент.
Після кризи, пов’язаної з пандемією, варто також проаналізувати фондовий ринок. Ключові аспекти:
За останній рік прибуток більшості онлайн казино збільшився. Прогрес компаній залежав від того, наскільки добре пройшла адаптація підприємств після коронавірусу. Середнє зростання виручки за підсумками 2020 року склало +48%.
У топ-5 прибуткових інтернет-казино увійшли:
Основні причини, за якими 2 провідні компанії домоглися значного зростання виручки до середини 2021-го:
Draftkings
Загальний прибуток бренду склав 291 млн доларів. Збільшення кількості клієнтів стало можливим завдяки потужній маркетинговій кампанії і привабливим умовам, пропонованим в оновленому спортивному розкладі
Enlabs
Сприятливе середовище для ведення бізнесу в балтії дозволила компанії домогтися значного збільшення доходів. Після придбання optibet, global gaming і консолідації з entain бренд став одним з найбільших представників ринку
Беттінг-оператори також істотно збільшили прибутки за останній рік: +44% в середньому. У проведеному аналізі враховувалася чиста виручка від гемблінгу-дохід закладів після виплати всіх бонусів.
Показники ebit (прибуток до сплати відсотків і податків) — ще одне цікаве поле для аналізу. Хоча не всі демонструють ці цифри, компанії, які все ж вирішили їх представити, вражають результатами. Середній приріст порівняно з останнім кварталом 2020 року становить +163%. Середній приріст рекламних позицій до середини 2021 року склав +19%. Компанія betsson зробила найбільший стрибок у популярності- + 44%.
У другій половині 2020-го багато операторів збільшили інвестиції в просування проектів, щоб забезпечити більш успішне залучення клієнтів. Середнє зростання рекламних витрат склало + 34%.
Збільшення витрат на просування гемблінг-платформ — світова тенденція, що збільшує прибутки igaming-компаній. Вона дозволяє прогнозувати подальше зростання популярності індустрії на міжнародній арені.
Глобальна соціальна мережа служить зручним рекламним майданчиком для операторів онлайн казино і букмекерських сайтів. Аналіз лайків і зростання їх кількості в facebook за 1-й квартал 2021 року дозволив виділити лідерів в цій області. Середнє число лайків-961 687.
Кращі instagram-акаунти віртуальних казино і беттінг-контор належать:
Згідно з поданими звітами, збільшення числа відвідувачів за 1-й квартал 2021 року в середньому складе +2,8%. Найбільший приріст передплатників за цей період був помічений у бренду partypoker — +4,8%.
Число букмекерських порталів перевищує кількість казино-сайтів через заборону на просування ігрового контенту в деяких країнах. Дослідження європейського ринку включало 50 перших посилань в пошуковій видачі google з 20-30 ключовими фразами в кожній.
