Berbelanja memiliki arti yang berbeda-beda tergantung pada siapa Anda dan di mana Anda berada. Penulis Paco Underhill memperhatikan hal ini beberapa dekade yang lalu. Dia menghabiskan hampir dua puluh tahun mengamati orang-orang di toko. Dia menggunakan alat antropologi untuk melihat bagaimana kita berperilaku saat menjelajah.
Kami menggunakan belanja karena berbagai alasan. Itu terapi. Itu adalah hadiah. Terkadang itu hanya alasan untuk keluar rumah. Kita mencari calon mitra, menghabiskan waktu, atau mencari hiburan. Bahkan ada yang memperlakukannya seperti ibadah.
Seorang wanita di Rochester, New York, senang membaca katalog. Dia membaca selama satu jam sebelum tidur. Dia membayangkan memiliki barang yang disukainya. Seorang nenek di Fairfax, Virginia, mengatakan membeli hadiah untuk cucu memberinya kesempatan hidup baru. Wanita lain ingat ibunya membeli barang-barang kecil di toko serba ada. Ini bukanlah suatu kebutuhan. Itu adalah imbalan karena telah melewati gangguan sehari-hari.
Зміст
Belanja Mengangkat Semangat
Ada perbedaan antara membeli dan berbelanja. Pembelian bersifat transaksional. Belanja membangkitkan semangat Anda. Itu mengubah perasaan Anda tentang diri sendiri. Ini menegaskan tempat Anda di alam semesta.
Judith Mueller, direktur eksekutif The Women’s Center di Wina, Virginia, mengatakan berbelanja adalah cara mudah untuk menegaskan harga diri. Itu adalah bentuk penegasan diri. Anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk melakukan ini.
Pertimbangkan garam mandi dan minyak wangi. Ini menciptakan pengalaman seperti spa di rumah. Hal ini membutuhkan pemikiran. Biayanya lebih murah daripada kunjungan spa sungguhan. Tapi Anda menginvestasikan waktu. Anda menciptakan ritualnya. Semua langkah itu penting. Mereka membuat Anda merasa diperhatikan.
Bagaimana Belanja Melayani Kebutuhan Perawatan Diri
Membeli sesuatu memerlukan pemrosesan informasi. Anda membuat pilihan. Mary Symmes, seorang pekerja sosial berlisensi, mengatakan perempuan memiliki keterampilan bawaan untuk melakukan hal ini. Dia membandingkan laki-laki dengan pemburu dan perempuan dengan pengumpul. Pengumpulan melibatkan pemindaian, analisis, dan pemilihan.
Perempuan cenderung mengeluarkan uang untuk memperbaiki lingkungannya. Mereka menambah kualitas dalam hidup mereka. Ini adalah perawatan diri langsung.
Abraham Maslow membuat daftar motivasi manusia secara berurutan. Kebutuhan fisiologis adalah yang utama. Lalu keamanan. Kemudian sosial, penghargaan, dan aktualisasi diri. Symmes mengatakan belanja membantu memenuhi kebutuhan tingkat yang lebih tinggi.
Wanita merasakan kekuatan dalam mendapatkan apa yang mereka butuhkan. Menyimpan di dapur membuat Anda merasa seperti penyedia. Belanja pakaian memenuhi kebutuhan dasar. Hal ini juga memungkinkan adanya kreativitas.
“Wanita dapat dikatakan mengalami perubahan dimana mereka terinspirasi oleh warna dan kombinasi. Kita bisa menjadi imajinatif.”
Selain hal-hal mendasar, berbelanja bisa sangat bermanfaat. Membeli buku memvalidasi kecerdasan Anda. Memperoleh lukisan menunjukkan minat Anda pada seni. Ini membuktikan selera unik Anda. Membeli kamera menegaskan dunia batin Anda. Dikatakan, “Saya orang yang kreatif.”
Sisi Sosial dari Terapi Ritel
Belanja juga menghubungkan perempuan satu sama lain. Penelitian Underhill menunjukkan hal ini dengan jelas. Ketika dua wanita berbelanja bersama, mereka menghabiskan lebih banyak waktu di toko. Ini menjadi kegiatan komunal.
Dia melacak waktu di jaringan peralatan rumah tangga nasional. Hasilnya spesifik.
- Seorang wanita bersama temannya wanita menghabiskan waktu 8 menit 15 detik.
- Seorang wanita dengan anak-anak menghabiskan waktu 7 menit 19 detik.
- Seorang wanita sendirian menghabiskan 5 menit 2 detik.
- Seorang wanita bersama seorang pria menghabiskan waktu 4 menit 41 detik.
Waktu yang dihabiskan bersama teman wanita adalah yang terlama. Interaksi itu penting. Proses seleksi melambat. Fokusnya beralih dari produk ke orangnya.
Ini bukan hanya tentang memperoleh barang. Ini tentang waktu yang dibutuhkan untuk berimajinasi, memilih, dan berbagi. Waktu itu membangun harga diri. Ini memperkuat identitas. Ini menciptakan momen keterhubungan.
Saat berikutnya Anda menjelajah, perhatikan apa yang sebenarnya Anda lakukan. Apakah Anda hanya mengisi kekosongan? Atau apakah Anda mencari sesuatu yang lain? Jawabannya mungkin akan mengejutkan Anda.
Pengamatan Underhill berpengaruh di sini. Ketika dua wanita berjalan bersama di lorong, transaksi menjadi hal kedua setelah percakapan. Mereka berbicara. Mereka menyarankan. Mereka berkonsultasi hingga cermin kamar pas menjadi satu-satunya saksi putusan akhir. Memang butuh waktu, tapi itulah intinya. Ini adalah ritual sosial yang memperdalam ikatan. Ide melakukan penyerbukan silang secara real time. Dan jika Anda menggabungkan terapi ritel tersebut dengan makanan, Anda akan mendapatkan sesuatu yang lebih ampuh: pengungkapan.
Di ruang ini, jarang sekali perempuan saling menjatuhkan. Mereka meningkatkan ego. Mereka memvalidasi pilihan. Lingkungan itu sendiri menjadi cermin yang mencerminkan kembali versi terbaik diri Anda.
Mengurasi Kegembiraan Melalui Hadiah
Lalu ada hadiahnya. Di sinilah kerja emosional dalam berbelanja bersinar paling terang. Ini bukan hanya tentang memperoleh suatu objek; ini tentang membayangkan kebahagiaan penerimanya.
Ambil contoh Carol. Dia tidak hanya membeli lukisan a. Dia mencari tiga lukisan cat minyak spesifik karya seniman Pat West. Salah satunya adalah karya besar berjudul Virginia Rain. Karya lainnya adalah karya yang lebih kecil: Monterey Coast dan Hawaii at Night. Mengapa ini? Karena mereka mewakili tempat yang dia sukai. Tempat dimana keluarganya tinggal. Sekarang, mereka tergantung di kamar tidurnya. Setiap kali dia melihat ke atas, dia tidak hanya melihat seni. Dia dikelilingi oleh geografi koneksinya.
Wanita sering kali membayangkan berbagai kemungkinan – kenyamanan, kegembiraan, atau mungkin pengetahuan – yang ingin diberikan oleh hadiah tersebut.
Inilah perbedaan antara pembelian impulsif dan pemberian hadiah yang disengaja. Kita menghabiskan waktu berjam-jam memikirkan barang yang tepat karena kita ingin barang itu memberikan kenyamanan, kesenangan, atau pengetahuan. Kami menginvestasikan waktu untuk memastikan penerima merasa diperhatikan.
Uang sebagai Energi Beku
Mari kita bahas gajah di dalam ruangan. Kita semua tahu cerita tentang pembeli kompulsif yang merusak nilai kredit mereka. Namun bagi kebanyakan dari kita, berbelanja adalah tindakan yang tidak berlebihan. Ini fungsional. Kami pergi ke pasar untuk mencari makanan. Untuk tempat berlindung. Untuk pakaian yang pas.
Tapi kami juga mencari sesuatu yang kurang nyata. Kami membeli setelan itu bukan hanya untuk liputan, tapi untuk menunjukkan kompetensi sebelum wawancara kerja besok. Kami memilih kartu pos untuk menjembatani jarak dengan kerabat yang sudah berbulan-bulan tidak kami peluk. Kami memesan liburan karena jiwa kami perlu diatur ulang.
Joseph Campbell menyatakannya dengan sangat baik ketika dia berkata, “Uang adalah energi yang membeku, dan melepaskannya akan melepaskan kemungkinan-kemungkinan dalam kehidupan.”
Perempuan masa kini mempunyai daya beli yang lebih besar dibandingkan masa mana pun dalam sejarah. Kami tidak hanya membelanjakan uang; kami mengaktifkan kemungkinan itu. Kita mengubah energi yang tersimpan menjadi pengalaman, hubungan, dan versi diri kita yang terasa lebih membumi.
Saat Checkout Adalah Terapi
Belanja, dalam berbagai bentuknya, menawarkan skenario realisasi diri yang tiada habisnya. Jarang sekali hanya tentang hal itu. Ini tentang apa yang diwakilinya. Pekerjaan yang lebih baik. Ikatan yang lebih erat. Pikiran yang lebih jernih.
Bagi perempuan yang merasakan dampak positif ini, kasir bukanlah akhir dari transaksi mereka. Ini adalah akhir sesi. Dan selama satu atau dua jam itu, stres dalam seminggu berubah menjadi tindakan sederhana dalam memilih apa yang membuat kita bahagia.
Berhasil, bukan?
