Шопінг має різне значення залежно від того, хто ви та на якому етапі життя знаходитесь. Автор Пако Андерхілл помітив це десятиліття тому. Він провів майже двадцять років, спостерігаючи за людьми у магазинах. Він використовував інструменти антропології, щоб зрозуміти, як ми поводимося, коли переглядаємо вітрини.
Ми займаємося шопінгом із багатьох причин. Це терапія. Це нагорода. Іноді це просто привід вийти з дому. Ми шукаємо потенційних партнерів, вбиваємо час чи шукаємо розваги. Дехто навіть ставиться до цього як до поклоніння.
Одна жінка з Рочестера, Нью-Йорк, любить затишно влаштуватися з каталогами. Вона читає їхню годину перед сном. Вона уявляє, як володіє речами, що їй сподобалися. Бабуся з Ферфакса, штат Вірджинія, каже, що купівля подарунків для онуків дає їй новий сенс життя. Інша жінка згадує, як її мати купувала дрібні речі в магазині товарів повсякденного попиту. Це були предмети першої необхідності. Це були нагороди за те, щоби пережити повсякденні неприємності.
Зміст
Шопінг піднімає настрій
Є різниця між покупкою та шопінгом. Покупка – це транзакція. Шопінг піднімає настрій. Він змінює ваше ставлення до себе. Він підтверджує ваше місце у всесвіті.
Джудіт Мюллер, виконавчий директор Центру для жінок у В’єні, штат Вірджинія, каже, що шопінг – це простий спосіб затвердити свою самооцінку. Це форма самоствердження. Для цього не потрібно витрачати багато грошей.
Візьміть солі для ванн та ароматичні олії. Вони створюють спа-подібний досвід вдома. Це потребує роздумів. Це коштує дешевше, ніж візит до спа-центру. Але ви інвестуєте час. Ви створюєте обряд. Усі ці кроки мають значення. Вони змушують вас почуватися оточеним турботою.
Як шопінг задовольняє потреби у турботі про себе
Купівля речей потребує обробки інформації. Ви робите вибір. Мері Сіммс, ліцензований соціальний працівник, каже, що жінки мають вроджені навички для цього. Вона порівнює чоловіків із мисливцями, а жінок — із збиральницями. Збір включає сканування, аналіз і вибір.
Жінки схильні витрачати гроші на покращення свого середовища. Вони додають якість у своє життя. Це пряма турбота про себе.
Абрахам Маслоу перерахував людські мотивації у порядку зростання. Спочатку йдуть фізіологічні потреби. Потім безпека. Потім соціальні потреби, потреба у повазі та самореалізація. Сіммс каже, що шопінг допомагає задовольнити ці потреби вищого рівня.
Жінки відчувають владу, отримуючи те, що їм потрібне. Заповнення комори змушує вас почуватися постачальником. Купівля одягу задовольняє основні потреби. Вона також дозволяє виявити творчість.
«Можна сказати, що жінки входять у змінений стан, де вони надихаються квітами та поєднаннями. Ми можемо бути винахідливими».
Окрім базових речей, шопінг може бути глибоко винагороджуючим. Придбання книги підтверджує ваш інтелект. Набуття картини показує ваш інтерес до мистецтва. Це засвідчує ваш унікальний смак. Купівля камери затверджує ваш внутрішній світ. Вона каже: “Я творча людина”.
Соціальна сторона терапевтичного шопінгу
Шопінг також поєднує жінок один з одним. Дослідження Андерхілла це чітко свідчать. Коли дві жінки ходять за покупками разом, вони проводять більше часу у магазині. Це стає спільною діяльністю.
Він відстежував час у національній мережі товарів для дому. Результати були конкретними.
- Жінка з подругою провела 8 хвилин та 15 секунд.
- Жінка з дітьми провела 7 хвилин та 19 секунд.
- Жінка одна провела 5 хвилин та 2 секунди.
- Жінка з чоловіком провела 4 хвилини та 41 секунду.
Час, проведений з подругою, є найдовшим. Взаємодія має значення. Процес вибору сповільнюється. Фокус зміщується з продукту на людину.
Йдеться не лише про набуття речей. Йдеться про час, витрачений на уяву, вибір та обмін враженнями. Цей час зміцнює самооцінку. Воно зміцнює ідентичність. Воно створює моменти зв’язку.
Наступного разу, коли ви ходите по магазинах, зверніть увагу, що ви насправді робите. Ви просто заповнюєте пробіл? Чи шукаєте щось інше? Відповідь може вас здивувати.
Спостереження Андерхіл тут має вагу. Коли дві жінки разом блукають торговими рядами, транзакція відходить на другий план порівняно з розмовою. Вони кажуть. Дають поради. Консультують один одного доти, доки дзеркало у примірювальній не стане єдиним свідком остаточного вердикту. Це займає час, безумовно, але в часі полягає суть. Це соціальний ритуал, який зміцнює зв’язки. Ідеї обмінюються у часі. І якщо обернути цю «роздрібну терапію» на прийом їжі, ви отримаєте щось ще потужніше: відвертість.
У цьому просторі жінки рідко кидають одна одну. Вони підтримують его. Вони підтверджують правильність вибору. Саме довкілля стає дзеркалом, що відображає вашу кращу версію.
Створення радості через подарунки
А потім є подарунок. Саме тут емоційна праця шопінгу проявляється найяскравіше. Йдеться непросто про придбання предмета; йдеться у тому, щоб уявити щастя одержувача.
Візьмемо, наприклад, Карол. Вона не просто купила картину. Вона знайшла три конкретні олійні картини художниці Пет Вест. Одна з них була великою роботою під назвою “Дощ у Вірджинії”. Інші були меншого розміру: Узбережжя Монтерей та Гавайї вночі. Чому саме вони? Тому що вони зображують місця, які вона любить. Місця, де мешкає її родина. Тепер вони висять у її спальні. Щоразу, коли вона піднімає погляд, вона бачить не просто мистецтво. Вона оточена географією своїх зв’язків.
Жінки часто представляють широкий спектр можливостей — втіху, радість або, можливо, знання, які мають дарувати подарунок.
У цьому полягає різниця між імпульсивною покупкою та усвідомленим даруванням. Ми витрачаємо годинник на роздуми про правильний предмет, тому що хочемо, щоб він дарував втіху, радість чи знання. Ми вкладаємо час, щоб переконатися, що отримувач почувається побаченим.
Гроші як застигла енергія
Давайте обговоримо слона в кімнаті. Ми всі знаємо історії про компульсивні шопоголіки, які псують свою кредитну історію. Але для більшості з нас шопінг це акт помірності. Це багатофункціонально. Ми йдемо на ринок за їжею. За житлом. За одягом, який підходить.
Але ми також йдемо за чимось менш матеріальним. Ми купуємо цей костюм не просто для того, щоб прикрити тіло, а щоб продемонструвати компетентність перед завтрашньою співбесідою. Ми вибираємо листівки, щоб подолати відстань до родичів, яких не обіймали місяцями. Ми бронюємо відпустку, тому що нашій душі потрібне оновлення.
Джозеф Кемпбелл висловив це найкраще, сказавши: «Гроші – це застигла енергія, і, вивільняючи її, ми вивільняємо можливості життя».
Сьогодні жінки мають більшу купівельну спроможність, ніж будь-коли в історії. Ми не просто витрачаємо гроші; ми активуємо ці можливості. Ми перетворюємо накопичену енергію на досвід, на стосунки, на версію себе, яка відчувається більш укоріненою.
Коли каса стає терапією
Шопінг у всіх його формах пропонує нескінченні сценарії для самореалізації. Рідко йдеться просто про речі. Ідеться про те, що ця річ символізує. Найкраща робота. Більш тісний зв’язок. Ясніший розум.
Для жінок, які мають ці позитивні ефекти, каса — це не кінець транзакції. Це кінець сеансу. І протягом цієї години чи двох стрес тижня розчиняється у простому акті вибору того, що приносить нам радість.
Це працює, чи не так?
